Bagi Anda yang baru mengenal istilah SEO mungkin akan kesulitan dengan bagaimana cara kerja search engine sehingga bisa membuat list daftar website sesuai dengan rekomendasi dari platform search engine tersebut ( Google, Bing, dll). Sebenarnya hal ini adalah pondasi awal ketika Anda ingin belajar pondasi SEO.
Mengapa hal ini menjadi pondasi SEO ? dikarenakan dengan memahami cara kerja search engine maka Anda akan memahami alasan dan algoritma yang diinginkan oleh mesin pencari. Dikarenakan Anda sudah memahami Do dan Don’t dalam menjalankannya maka semakin optimal hasil SEO dalam situs website Anda.
Berikut merupakan sedikit penjelasan mengenai cara kerja search engine dan dasar SEO yang dapat Anda pelajari.
Daftar Isi Konten
Cara Kerja Search Engine
Maka untuk dapat maksimal dalam memahami mengenai SEO, setidaknya Anda harus memahami alat / tools yang dipergunakan platform yang kita sebut dengan Search Engine. Search engine adalah sistem perangkat lunak yang dirancang untuk mencari, mengindeks, dan menampilkan informasi dari internet berdasarkan kata kunci yang dimasukkan pengguna. Contoh: Google, Bing, dan Yahoo.
Jadi tugasnya mesin pencari / search engine ini adalah mencari (crawling), mengindeks (indexing), kemudian menampilkan informasi (ranking) data yang diolahnya berdasarkan kata kunci yang diketikkan oleh pengguna. Untuk memahami ketiga cara kerja search engine tersebut, berikut penjelasan beserta toolsnya :
Proses Crawling
Search engine menggunakan program otomatis yang dikenal dengan berbagai sebutan seperti bot, crawler, atau spider. Tugas crawler adalah menelusuri jutaan halaman web secara sistematis untuk menemukan informasi baru maupun memperbarui data pada halaman yang sudah ada.
Proses penelusuran ini dilakukan dengan mengikuti tautan (hyperlink) yang terdapat di suatu halaman menuju halaman lain, sehingga bot dapat membangun peta hubungan antarhalaman di seluruh internet.
Saat bot mengunjungi sebuah halaman, ia akan membaca seluruh elemen yang ada di halaman tersebut, mulai dari teks, gambar, meta tag, hingga struktur HTML. Informasi ini kemudian dikumpulkan dan dikirim kembali ke server search engine untuk dianalisis lebih lanjut.
Bot juga memeriksa apakah halaman tersebut dapat diakses secara publik atau dibatasi oleh aturan yang ditetapkan webmaster melalui file robots.txt. Jika sebuah halaman diblokir oleh robots.txt atau memiliki meta tag “noindex”, maka halaman itu tidak akan dimasukkan ke dalam indeks search engine.
Selain menemukan halaman baru, crawler juga bertugas memeriksa halaman yang sudah pernah diindeks sebelumnya untuk melihat apakah ada perubahan konten, pembaruan data, atau perbaikan teknis. Proses ini penting karena membantu search engine menampilkan hasil pencarian yang relevan dan mutakhir bagi pengguna.
Proses crawling bekerja berdasarkan algoritma dan prioritas tertentu. Search engine biasanya mengalokasikan crawl budget, yaitu jumlah halaman yang diizinkan untuk di crawl pada satu situs dalam periode tertentu. Situs yang memiliki struktur internal linking rapi, kecepatan tinggi, dan konten berkualitas biasanya mendapatkan prioritas crawling lebih tinggi.
Inilah sebabnya optimasi teknis website menjadi faktor penting dalam strategi SEO, karena mempengaruhi seberapa cepat dan seberapa sering halaman kita ditemukan dan diperbarui oleh search engine.
Terdapat 2 tools yang dapat Anda pergunakan untuk melihat proses crawling ini yaitu :
- Screaming Frog SEO Spider → untuk melihat bagaimana bot meng-crawl website.
- Google Search Console – Inspect URL → untuk memeriksa status indexing.
Proses Indexing
Setelah proses crawling selesai, search engine akan memproses data yang telah dikumpulkan oleh robot crawler melalui tahap yang disebut indexing. Pada tahap ini, seluruh konten halaman dan postingan termasuk teks, gambar, video, meta tag, dan elemen HTML dianalisis untuk memahami topik utama, relevansi, serta kualitas informasi yang disajikan.
Search engine berusaha mengenali kata kunci, konteks, dan hubungan antar kata dalam kalimat sehingga dapat menentukan kapan halaman tersebut layak ditampilkan untuk permintaan pencarian tertentu berdasarkan kata kunci.
Selama indexing, search engine juga memeriksa berbagai sinyal pendukung seperti struktur heading (H1, H2, H3), penggunaan alt text pada gambar, internal linking, dan markup data terstruktur (schema markup). Elemen-elemen ini membantu mesin memahami konten secara lebih akurat.
Jika sebuah halaman memiliki struktur yang jelas dan konten yang relevan, peluangnya untuk mendapat peringkat yang baik akan lebih tinggi. Sebaliknya, jika halaman sulit dibaca oleh bot atau mengandung konten duplikat, search engine dapat memilih untuk tidak mengindeksnya sama sekali.
Semua informasi yang telah dianalisis kemudian disimpan di database indeks search engine, yang berfungsi seperti perpustakaan digital. Saat pengguna melakukan pencarian, search engine tidak menelusuri internet secara langsung, melainkan mengambil data dari indeks ini untuk menampilkan hasil secara cepat.
Itulah mengapa kecepatan dan relevansi hasil pencarian sangat tinggi, karena search engine sudah mempersiapkan data sebelumnya. Penting untuk dipahami bahwa proses indexing bukanlah jaminan bahwa sebuah halaman akan muncul di halaman pertama hasil pencarian.
Terdapat 2 tools yang dapat Anda pergunakan untuk melihat proses indeksing ini yaitu :
- Google Search Console – Coverage Report → untuk memantau halaman terindeks.
- URL Inspection Tool → untuk submit indexing manual.
Proses Ranking
Setelah proses indexing selesai, search engine masuk ke tahap ranking, yaitu menentukan urutan halaman yang akan ditampilkan di hasil pencarian. Proses ini menggunakan algoritma kompleks yang mempertimbangkan ratusan faktor untuk menilai seberapa relevan dan berkualitas suatu halaman terhadap kata kunci yang dicari pengguna.
Relevansi halaman diukur berdasarkan kesesuaian antara konten dan maksud pencarian (search intent) pengguna. Search engine memeriksa apakah kata kunci utama dan variasinya muncul pada bagian penting halaman seperti judul, heading, meta description, serta isi konten. Selain itu, konteks juga dianalisis menggunakan teknologi pemrosesan bahasa alami agar mesin memahami topik secara keseluruhan, bukan sekadar menghitung frekuensi kata kunci.
Kualitas halaman ditentukan melalui berbagai sinyal, termasuk otoritas domain (seberapa dipercaya situs tersebut di mata search engine), jumlah dan kualitas backlink dari situs lain, kecepatan loading, keamanan (HTTPS), pengalaman pengguna di perangkat mobile, serta faktor interaksi seperti CTR (Click-Through Rate) dan lama kunjungan.
Setelah semua faktor relevansi dan kualitas dianalisis, search engine menyusun daftar hasil pencarian dengan halaman paling relevan dan berkualitas tinggi di posisi teratas. Peringkat ini bersifat dinamis, sehingga dapat berubah seiring waktu akibat pembaruan konten, perubahan strategi SEO, atau update algoritma Google. Inilah sebabnya pemilik website harus terus memantau performa dan melakukan optimasi berkelanjutan untuk mempertahankan atau meningkatkan posisinya di hasil pencarian.
Terdapat 2 tools yang dapat Anda pergunakan untuk melihat proses ranking ini yaitu :
- Ahrefs / Semrush SERP Checker → untuk melihat ranking keyword.
- SurferSEO SERP Analyzer → untuk menganalisis faktor ranking pesaing.
Kesimpulan Artikel
Kesimpulannya, memahami cara kerja search engine adalah langkah fundamental sebelum memulai optimasi SEO. Proses ini terdiri dari tiga tahap utama: crawling, indexing, dan ranking.
Pemahaman yang baik terhadap ketiga proses ini membantu pemilik website mengetahui apa yang perlu dioptimalkan agar halaman mereka ditemukan, dibaca, dan diprioritaskan oleh mesin pencari. Faktor teknis seperti struktur situs, kecepatan, dan internal linking berpengaruh pada efisiensi crawling, sedangkan kualitas konten, kejelasan struktur, dan relevansi kata kunci mempengaruhi indexing
Dengan memahami dan mengoptimalkan setiap tahap cara kerja search engine, website dapat memperoleh visibilitas yang lebih baik, meningkatkan trafik organik, dan pada akhirnya mendukung pertumbuhan bisnis secara digital.
