Saat ini, banyak sekali para marketer atau business owner yang bergantung pada Google Ads karena sudah banyak yang merasakan naiknya sales/penjualan karena Google Ads ini. Tapi banyak juga yang memiliki kendala karena bingung dengan jenis iklan Google Ads yang memang cukup banyak variannya.
Belum lagi setiap iklan juga memiliki jenis objectivenya masing-masing. Seperti objective campaign yang mengarah ke leads, sales, traffic, download, watch time, dan lain sebagainya. Namun kabar baiknya adalah kamu tak perlu khawatir lagi karena kami akan membahas apa saja jenis campaign Google Ads dan apa saja fungsi dan objektifnya. Yuk kita bahas!
Apa itu Google Ads?
Dilansir dari laman resmi Google Support, Google Ads adalah sebuah program iklan milik perusahaan Google yang dikelola secara online sehingga user bisa membuat atau mengubah kampanye iklan kapan saja seperti teks, anggaran maupun setelan.
Di Google Ads, advertiser bebas membelanjakan anggarakan kampanye iklannya sendiri karena tidak ada komitmen pembelanjaan minimum dan juga bisa memilih tempat dimana iklan akan muncul sehingga pengiklan bisa mengukur sejauh mana pengaruh iklan dari kampanye yang dibuat.
Google Ads bisa digunakan untuk mempromosikan bisnis, membantu menjual produk, jasa ataupun layanan, menaikan kesadaran/awareness, dan meningkatkan traffic ke situs web. Semua itu tergantung dari jenis kampanye Google Ads apa dan objektif iklan apa yang dipilih oleh advertiser.
Karena Google Ads sendiri memiliki berberapa jenis kampanye iklan yang masing-masing memiliki objektif dan fungsi yang berbeda. Lantas, apa saja jenis iklan Google Ads dan apa saja jenis objektif yang ada di dalamnya? berikut pembahasannya!
Jenis Iklan Google Ads
Tidak banyak orang yang tahu bahwa Google Ads memiliki beberapa jenis kampanye dan objektif. Karena Google Ads sendiri memiliki 2 mode dashboard saat pengguna yang ingin menjalankan iklan di awal pendaftaran. Anda akan diberikan 2 opsi dashboard.
Pertama adalah simpel dashboard yang diperuntukan bagi pengiklan pemula. Kedua adalah advance dashboard yang diperuntukan bagi para pengiklan atau advertiser yang ingin membuat kampanye dengan lebih spesifik dan melakukan berbagai modifikasi agar mendapatkan hasil yang mereka inginkan.
Sebelum membahas lebih jauh jenis-jenis iklan Google Ads, penulis ingin memberikan kosakata atau istilah teknis yang sering digunakan oleh para advertiser agar Anda bisa lebih mudah memahami pembahasan selanjutnya. Baik, berikut ini adalah beberapa isrtilah teknis yang sering digunakan oleh para Advertiser:
Istilah Teknis yang Perlu Advertiser Pahami
Leads = Orang dengan prospek
Campaign = Kampanye
Ad = Iklan
Ad set/Ad group = Grup Iklan yang terdiri dari berbagai iklan
Objective = Objektif/Tujuan yang ingin dicapai
Awareness = Kesadaran
Cost = Biaya
CPM = Cost Per Mille (Biaya perseribu impresi)
CPC = Cost Per Clik (Biaya per klik)
CPR = Cost Per Result (Biaya per hasil)
CPA = Cost Per Action/Acquisition (biaya per-tindakan)
CTR = Click Through Rate (Rasio klik tayangan)
CPV = Cost Per View (Biaya Per-tontonan)
CPI = Cost Per Impression (Biaya per-impresi)
CPE = Cost Per Engagement (Biaya per keterlibatan)
CPL = Cost Per Lead (Biaya Per Prospek)
App Campaign
App Campaign di Google Ads adalah jenis kampanye iklan yang dirancang khusus untuk mempromosikan aplikasi mobile di berbagai platform Google, termasuk Google Search, Google Play, YouTube, dan Google Display Network. Dengan menggunakan App Campaign di Google Ads, pengiklan dapat mencapai pengguna yang berpotensi tertarik dengan aplikasi mereka.
Objektif dari App Campaign di Google Ads meliputi:
Meningkatkan Jumlah Unduhan
Salah satu tujuan utama dari App Campaign di Google Ads adalah meningkatkan jumlah unduhan aplikasi. Kampanye ini akan menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna potensial di berbagai platform Google, sehingga meningkatkan kesadaran dan minat pengguna untuk mengunduh aplikasi.
Meningkatkan User yang Aktif
Jenis iklan google ads tipe App Campaign bertujuan untuk mendapatkan pengguna yang aktif dan terlibat dengan aplikasi. Selain mendapatkan unduhan, kampanye ini akan diarahkan untuk menarik pengguna yang akan menggunakan aplikasi secara teratur, berinteraksi dengan fitur-fiturnya, dan menghasilkan nilai bagi pengiklan.
Meningkatkan Retensi Rengguna
App Campaign di Google Ads juga berfokus pada meningkatkan retensi pengguna. Tujuannya adalah untuk menjaga pengguna agar tetap menggunakan aplikasi dalam jangka waktu yang lebih lama. Kampanye ini dapat dioptimalkan untuk menargetkan pengguna yang cenderung lebih berkomitmen dan menawarkan insentif atau promosi khusus untuk mempertahankan pengguna tersebut.
Meningkatkan Earning Iklan di Aplikasi
Jika aplikasi memiliki komponen monetisasi, seperti pembelian dalam aplikasi atau iklan, App Campaign di Google Ads dapat membantu meningkatkan pendapatan dari aplikasi tersebut. Kampanye ini dapat mengarahkan pengguna yang berpotensi untuk melakukan pembelian dalam aplikasi atau menampilkan iklan kepada pengguna yang lebih cenderung berinteraksi dengan iklan tersebut.
Video Campaign
Video Campaign di Google Ads adalah jenis kampanye iklan yang menggunakan format video untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek di platform YouTube dan Google Display Network. Video Campaign memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan video mereka kepada audiens yang relevan dan berpotensi tertarik.
Objektif dari Video Campaign di Google Ads meliputi:
Meningkatkan Brand Awareness
Video Campaign dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek. Dengan menyajikan iklan video yang menarik dan informatif, pengiklan dapat memperkenalkan merek mereka kepada calon pelanggan dan membangun citra merek yang kuat di benak mereka.
Meningkatkan Impression dan Engagement
Melalui video yang menarik, pengiklan dapat mendorong penonton untuk berinteraksi dengan iklan, seperti mengklik tautan, mengisi formulir, atau menonton video lebih lanjut.
Meningkatkan Konversi
Iklan jenis ini juga dapat digunakan untuk meningkatkan konversi, baik itu dalam bentuk penjualan, pendaftaran, atau tindakan lainnya yang diinginkan oleh pengiklan. Dengan mengoptimalkan iklan video dan mengarahkannya kepada audiens yang relevan, pengiklan dapat mendorong penonton untuk mengambil tindakan yang diinginkan.
Meningkatkan Views
Iklan ini juga bisa bertujuan untuk meningkatkan jumlah penonton video. Pengiklan dapat mempromosikan konten video mereka kepada audiens yang berpotensi tertarik, sehingga meningkatkan jumlah penonton dan pemirsa video mereka.
Meningkatkan Retensi dan Subscriber
Campaign jenis video ini juga dapat membantu pengiklan untuk meningkatkan retensi pengguna dan mendapatkan pengikut yang setia. Dengan menyajikan konten video yang berkualitas dan relevan, pengiklan dapat membangun hubungan yang kuat dengan penonton dan mendorong mereka untuk mengikuti atau berlangganan saluran atau platform lain yang terkait dengan merek.
Shopping Campaign
Shopping Campaign di Google Ads adalah jenis kampanye iklan yang dirancang khusus untuk mempromosikan produk-produk e-commerce di platform Google, termasuk Google Search, Google Shopping, dan Google Display Network.
Dalam Shopping Campaign, pengiklan mengunggah informasi produk mereka ke dalam Merchant Center, dan Google secara otomatis menampilkan iklan yang relevan dengan pencarian pengguna.
Berikut ini adalah beberapa objektif dari Shopping Campaign di Google Ads:
Meningkatkan Penjualan Produk
Salah satu tujuan utama dari Shopping Campaign adalah untuk meningkatkan penjualan produk. Dengan menampilkan iklan yang relevan kepada pengguna yang mencari produk yang serupa, pengiklan dapat menarik perhatian calon pelanggan dan mendorong mereka untuk membeli produk tersebut.
Meningkatkan Kesadaran Merek
Kampanye Shopping di Google Ads juga dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek. Saat pengguna melihat iklan produk yang ditampilkan dengan jelas di halaman hasil pencarian Google, mereka dapat mengenali merek dan menjadi akrab dengan produk-produk yang ditawarkan oleh merek tersebut.
Meningkatkan Traffic ke Website
TIpe campaign ini juga dapat membantu meningkatkan lalu lintas pengunjung ke situs web e-commerce. Ketika pengguna mengklik iklan produk, mereka akan diarahkan langsung ke halaman produk di situs web pengiklan. Hal ini dapat meningkatkan peluang konversi dan membantu mengarahkan pengguna yang berpotensi tertarik ke situs web pengiklan.
Meningkatkan Customer Retention
Iklan jenis ini bisa membantu pengiklan dalam menjaga pelanggan agar tetap loyal. Dengan menampilkan iklan produk kepada pelanggan yang telah membeli sebelumnya atau menargetkan pelanggan yang telah menunjukkan minat sebelumnya, pengiklan dapat meningkatkan peluang retensi pelanggan dan meningkatkan tingkat kepuasan pelanggan.
Meningkatkan ROI (Return on Investment)
Jenis shopping Campaign di Google Ads juga bertujuan untuk meningkatkan ROI. Dengan menyajikan iklan produk yang relevan kepada calon pelanggan yang berpotensi tertarik, pengiklan dapat mengoptimalkan pengeluaran iklan mereka sehingga menghasilkan pengembalian investasi yang lebih baik.
Display Campaign
Display Campaign di Google Ads adalah jenis kampanye iklan yang ditujukan untuk menampilkan iklan visual seperti gambar, grafik, dan video di berbagai situs web dan aplikasi di Google Display Network.
Google Display Network adalah jaringan luas yang mencakup ribuan situs web, blog, dan aplikasi di mana pengiklan dapat menayangkan iklan mereka.
Objektif dari Display Campaign di Google Ads meliputi beberapa jenis seperti di bawah ini:
Meningkatkan Brand Awareness
Display Campaign dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek. Dengan menampilkan iklan visual yang menarik kepada pengguna di berbagai situs web dan aplikasi yang relevan, pengiklan dapat memperkenalkan merek mereka kepada audiens yang lebih luas.
Meningkatkan Traffic Web
Iklan jenis ini bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas pengunjung ke situs web. Saat pengguna melihat iklan di situs web dan aplikasi yang mereka kunjungi, mereka dapat diklik untuk diarahkan langsung ke situs web pengiklan. Hal ini membantu dalam meningkatkan kunjungan situs web, yang pada gilirannya dapat meningkatkan peluang konversi.
Meningkatkan Engagement Rate dan Impression Rate
Kampanye Display Ads juga bertujuan untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dengan iklan. Iklan visual yang menarik dapat mendorong pengguna untuk berinteraksi dengan iklan, seperti mengklik, memutar video, atau mengisi formulir, yang dapat meningkatkan peluang konversi dan interaksi lebih lanjut dengan merek.
Memaksimalkan Retargeting
Display Ads di Google Ads juga dapat digunakan untuk melakukan retargeting terhadap pengunjung situs web yang sebelumnya sudah menunjukkan minat pada produk atau layanan pengiklan. Dengan menampilkan iklan kepada mereka di berbagai situs web dan aplikasi yang mereka kunjungi, pengiklan dapat memperkuat kehadiran merek mereka dan mengingatkan pengunjung untuk kembali dan melanjutkan aksi atau pembelian yang tertunda.
Meningkatkan Conversion
Display Campaign di Google Ads bisa juga dugunakan untuk tujuan meningkatkan konversi. Dengan menargetkan iklan kepada audiens yang relevan berdasarkan minat, demografi, dan perilaku online, pengiklan dapat menarik pengguna yang lebih mungkin untuk melakukan tindakan yang diinginkan, seperti pembelian produk atau pendaftaran layanan.
Search Campaign
Jenis Iklan Google Ads dengan tipe Search Campaign adalah jenis kampanye iklan yang ditujukan untuk menampilkan iklan teks pada halaman hasil pencarian Google ketika pengguna melakukan pencarian dengan kata kunci tertentu.
Search Campaign memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan mereka kepada pengguna yang sedang mencari informasi atau produk terkait di Google.
Berikut ini adalah beberapa objektif dari Search Campaign di Google Ads yang bisa Anda jadikan KPI:
Menaikan Brand Awareness
Search Campaign di Google Ads dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek. Dengan menampilkan iklan teks yang relevan saat pengguna mencari kata kunci terkait, pengiklan dapat memperkenalkan merek mereka kepada audiens yang aktif mencari informasi atau produk terkait.
Meningkatkan Web Traffic
Kampanye Pencarian bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas pengunjung ke situs web. Ketika pengguna mengklik iklan teks yang relevan, mereka akan diarahkan langsung ke halaman yang relevan di situs web pengiklan. Hal ini membantu dalam meningkatkan kunjungan situs web dan memberikan peluang konversi lebih lanjut.
Menaikan Konversi
Iklan ini juga dapat membantu meningkatkan konversi. Dengan menampilkan iklan teks yang relevan kepada pengguna yang sedang mencari produk atau layanan yang ditawarkan oleh pengiklan, pengiklan dapat menarik perhatian pengguna yang berpotensi tertarik dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan yang diinginkan, seperti pembelian atau pendaftaran.
Retargeting Audience
Campaign Search Google Ads juga dapat Anda gunakan untuk melakukan retargeting terhadap pengunjung situs web yang sebelumnya sudah menunjukkan minat pada produk atau layanan pengiklan. Dengan menampilkan iklan kepada mereka saat mereka mencari kata kunci terkait, pengiklan dapat memperkuat kehadiran merek mereka dan mengingatkan pengunjung untuk kembali dan melanjutkan aksi atau pembelian yang tertunda.
Meningkatkan Relevansi
Search Campaign dapat dioptimalkan untuk meningkatkan relevansi iklan dengan kata kunci yang ditargetkan. Dengan melakukan penelitian kata kunci yang baik dan mengoptimalkan iklan dan halaman arahan yang sesuai, pengiklan dapat memastikan bahwa iklan mereka muncul kepada pengguna yang paling relevan, meningkatkan peluang konversi dan kualitas lalu lintas.
Menggunakan Search Campaign di Google Ads membantu pengiklan untuk mencapai tujuan-tujuan ini dan memanfaatkan potensi iklan teks yang relevan dan terarah untuk meningkatkan kesadaran merek, lalu lintas situs web, konversi, dan retensi pelanggan mereka.
Itulah beberapa jenis iklan Google Ads dan jenis obektif yang bisa Anda gunakan untuk dijadikan bahan acuan KPI perusahaan. Jika kamu masih bingung dengan cara optimasi iklan di Google Ads, tidak ada salahnya untuk menggunakan jasa iklan Google Ads yang memang sudah dipercaya untuk menghandle kampanye iklan di berbagai brand.
